Ações no PDV atraem clientes

Ações no PDV atraem clientes

A comunicação visual de um ponto de venda é importante para chamar atenção do consumidor. “É a comunicação visual que direciona o consumidor para comprar ou desistir. Saber fazer e manter a exposição de produtos e a comunicação escrita eficaz numa loja é o que vai garantir o sucesso ou o fracasso junto ao público”, explica a consultora da Only Merchadising Regina Blessa.

De acordo com uma pesquisa do Popai Brasil, por volta de 200 mil consumidores passam semanalmente por cada pdv, e permanecem, em média, 34 minutos no estabelecimento. “Por isso, o varejo nada mais é do que uma mídia de massa, visto que o tempo de permanência e frequência do consumidor na loja é maior do que as chances de impactá-lo por outras mídias”, afirma a diretora comercial AZ4 Group, Christiany Zanotto de Sena.

Geralmente, o consumidor faz compras no ‘piloto automático’, sabendo o que deseja e onde estão. “Com ações certeiras no PDV, é possível chamar atenção desse consumidor fazendo com que ele mude seu circuito habitual: o apelo visual, quando focado no emocional, é percebido com mais êxito. Tanto que 85% das decisões de compra acontecem dessa forma”, ressalta Christiany Sena.

Por isso, alguns erros na comunicação visual devem ser evitados:

- Descuidar da vitrine/frente da loja;

- Iluminação deficiente;

- Cores desajustadas;

- Não utilizar a simpatia;

- Layout inadequado;

- Dar informações errôneas;

- Não renovar regularmente a imagem geral;

- Não cuidar dos estoques;

- Descuidar da formação do pessoal.

Fonte: DEC News edição 20 – Por: Camila Guesa

A comunicação visual de um ponto de venda é importante para chamar atenção do consumidor. “É a comunicação visual que direciona o consumidor para comprar ou desistir. Saber fazer e manter a exposição de produtos e a comunicação escrita eficaz numa loja é o que vai garantir o sucesso ou o fracasso junto ao público”, explica a consultora da Only Merchadising Regina Blessa.
De acordo com uma pesquisa do Popai Brasil, por volta de 200 mil consumidores passam semanalmente por cada pdv, e permanecem, em média, 34 minutos no estabelecimento. “Por isso, o varejo nada mais é do que uma mídia de massa, visto que o tempo de permanência e frequência do consumidor na loja é maior do que as chances de impactá-lo por outras mídias”, afirma a diretora comercial AZ4 Group, Christiany Zanotto de Sena.Geralmente, o consumidor faz compras no ‘piloto automático’, sabendo o que deseja e onde estão. “Com ações certeiras no PDV, é possível chamar atenção desse consumidor fazendo com que ele mude seu circuito habitual: o apelo visual, quando focado no emocional, é percebido com mais êxito. Tanto que 85% das decisões de compra acontecem dessa forma”, ressalta Christiany Sena.
Por isso, alguns erros na comunicação visual devem ser evitados:

• Descuidar da vitrine/frente da loja;
• Iluminação deficiente;
• Cores desajustadas;
• Não utilizar a simpatia;
• Layout inadequado;
• Dar informações errôneas;
• Não renovar regularmente a imagem geral;
• Não cuidar dos estoques;
• Descuidar da formação do pessoal.

Fonte: DEC News